預算緊絀 o靚興起

演藝娛樂事業與市務推廣活動本來就是榮辱與共。陳志雲在廣播聽證會上說，電視台花了很多資源培育藝人，他只說了一半。飲水思源，電視台的收入來自廣告費，最上游是你與我的消費。然而電視台發給藝人的薪水收入卻不見得特別豐厚，非常依賴外面的工作來幫補，例如為零售店剪綵、拍減肥廣告，又或者在購物商場活動中當表演嘉賓。藝人歌手簽約大電視台，主要是為了贏得知名度之後再「搵真錢」。因此養活藝人的終極資源，不在陳志雲背後的電視台，而是那些品牌商、零售商。

品牌形象工程與前線戰場

市務推廣，大致可分兩個層面，一個是長遠的品牌建立，賣的是主題（thematic）廣告，做的是形象工程。例如最近有個老牌糖果商，用一對小兄妹來跳眼眉舞蹈，目的是要用趣味令受眾加深品牌印象，不過聽說這廣告竟然被家長投訴了。另一個層次是前線戰場，主旨是促銷清貨，手段是各式優惠，「埋嚟睇埋嚟揀，有買趁手喇」。如今書展、電腦展就是這個境况。遊走在這兩個燒銀紙的市務環節之間謀取生計的，除了藝人，還有模特兒。

服裝行業故然有專業走天橋的時裝超模，模特兒公司亦有一些專拍廣告的模特兒，他們當中不單有青春少艾，也有靚媽媽、慈祥老人和精叻嬰孩，他們都是準備接拍各式的主題廣告，幫商戶建立形象。在預算充裕製作認真的年代，甚至有專拍玉手、頸項、耳珠而不賣面相的專門模特兒。

問題是今天的經濟已非九七前的好景。以往動不動幾千萬找影星、名模、大導演搞宣傳攻勢已買少見少，用創意和心機製作然後花大量媒體費用去打造的形象工程亦變得罕有。就算有發生，往往都是跟大陸接軌的大中華統一方案，相信大家也見識過霸王的威力吧。香港的藝人和模特兒，不一定分到杯羹。

長遠的目光模糊了，在媒體上真金白銀買廣告位也太貴了，剩下來就只有短線的促銷活動。要省成本，最好就是把銷售和宣傳活動二合為一。昔日會找藝人、歌手或有名氣的模特兒來為活動製造聲勢，吸引傳媒報道，收宣傳之效。可是在購買力有限造成預算緊絀的困境下，名人是請不起了。

終於，我們有了偉大的o靚模。

o靚模cheap只因為客戶cheap

說o靚模cheap是陳述不是詆譭，起因是聘請她們的客戶cheap。客戶cheap也就是我們花的錢比以前少，是我們貪便宜了。如果市場消費檔次夠高，就會請得起有一技之長的藝人和專業模特兒來為品牌增光。所以批評o靚模不專業沒有內涵是不近人情的，一分錢一分貨，太有本事等於太矜貴，反而失去了競爭條件。

客戶其實在佔o靚模的便宜。有幾便宜？大家可以猜一下，一個首映禮或者產品發布派對要請十個模來撐場，要花多少？我懷疑有些新晉o靚模甚至會不請自來，o靚模之間的競爭其實也非常慘烈。最近我替本報做訪問，跟報館的一位攝記大哥交流了一下，他日常在副刊工作，接觸過不少o靚模。他說現在有些客戶為了省錢，甚至連模特兒公司的中介費都省掉，直接聘用這些想發明星夢的少女為產品搔首弄姿。其實模特兒公司也不是白抽佣的，專業的模特兒公司有選角、培訓、安排化妝服飾和跟進管理，少了他們，犧性的自然是格調和品位。攝記大哥還說，o靚模遲到、甩底是家常便飯，這是舊有秩序的崩壞。

o靚模品質差強人意，但不能怪她們，因為不是她們的錯。在這種成本預算和製作態度下，出來自然是這個檔次。可是目標為本，以見報篇幅論成敗的市務經理是不甘心的，他們着緊的不是長遠形象，而是眼下的人流和銷售數字，o靚模沒有技藝本事，甚至連容顏氣質都欠個性，那就只好用最原始卻又最有效的武器來搭夠，所以短裙低胸成了起碼規格。那個露得最大方、最有傳媒話題的就最得寵，是不難理解的道理。

o靚模的興起，說到底是經濟問題，再說白一點，是budget的問題，整個市場推廣預算萎縮的問題。這也表示，搵食艱難，我們的生活質素早已大不如前。

原文刊於2009/07/19明報星期日生活

今天是一年一度的香港書展揭幕，謹以拙文獻給支持和反對o靚模的朋友。

四年前我寫過一篇〈今年書展我有去〉，每年這個時候此文由搜查器而來的點擊數目都會因而大增，今天再讀，發現仍然合用。

日前與沒見一年有多的友人們聚，不亦樂乎，談到o靚模其實索唔索，我覺得炎炎夏日十個八個o靚模一字排開倒也確是清涼消暑的，不過說到索的「港女」，我反而想起了沒有載大眼仔眼睛一點都不大而且胸平得不能再平穿一件頭泳衣在《烈火青春》的泳池旁在電車上的夏文汐，索到爆。

當然，我是OUT到出局了。